На своих “лекциях” про digital я часто рассказываю, чем отличается процесс создания digital-рекламы от ATL. В одной из частей я затрагиваю такой аспект, как изменения именно в рабочем процессе, и недавно я осознал, чем надо дополнить этот раздел. Дело в том, что работа над проектами в digital ведется агентством все время, пока проект не завершен. Эта простая мысль порождает массу проблем с планированием рабочих ресурсов и т. п.
Попробую показать на примере рабочего процесса стратега там и там.
Возможно, я преувеличиваю, но то, что работа для стратега есть работа и после утверждения креатива, вполне очевидно. Почему же происходит такая несправедливость?
Read the rest of Чуть больше работы чем »
by .
С недавнего времени в интернете крайне популярна тема фальсификаций. Несмотря на то, что наша общая маркетологическая или рекламная тусовочка никакого прямого отношения к выборам не имеет, к фальсификациям отношение мы все имеем. К сожалению, тема маркетинга в социальных медиа всегда была довольно тесно переплетена с темой накруток, «ботоводства» и другими схожими понятиями.
Довольно часто в сообществе возникали вопросы, приподнимающие завесу, за которую никто особо не хотел заглядывать.Например, разбирательство с невероятным ростом числа фанов Nokia в Facebook. Не всегда такие примеры отражают реальное положение дел, и не всегда большое количество фанатов в том или ином сообществе означает большое количество ботов.
Read the rest of Фальсификации не только на выборах »
by .
Не так давно в Москве проходила очередная конференция про диджитал маркетинг. Меня она заинтересовала, прежде всего, потому, что в отличие от большинства других, на ней все спикеры были иностранными, а, значит, был шанс прикоснуться к тому запредельному знанию, которым они, конечно же, обязаны располагать. Особенно меня интересовал Dean McBeth из Wieden & Kennedy. Помимо того, что этот человек сделал или имеет отношение к знаменитому кейсу от Old Spice, он еще и диджитал стратег – то есть, мне почти как брат. Я справедливо полагал, что у него-то точно есть ответы на все волнующие меня вопросы.
К сожалению, его лекция меня не особо впечатлила – ее основным достоинством был заключающий слайд, говорящий о том, что, чтобы сделать такой же проект, вам нужно доверие клиента и стальные яйца. Поэтому, сразу после выступления, я направился к нему с вопросами, о его роли в агентстве, его responsibilities и другой подобной фигне, которая мучает людей в попытках самоопределения.
На следующий день конференции у него был мастер класс, тема которого внезапно сменилась на Who is fucking digital strategist? Кажется, я задел какой-то инсайт всех диджитал стратегов мира. По результатам мастер-класса Dean сообщил, что, по его мнению, диджитал стратег – тот же стратег, в добавку обладающий тремя основными штуками: understanding business goals, curiosity about digital world, socializing. Что скрывается за последним, я не понял.
Read the rest of Что должен знать и уметь digital стратег? »
by .
За последние несколько лет в интернете появилось огромное количество разнообразных бложиков про рекламу. С появлением социальных сетей и попыток рекламироваться в них, количество этих бложиков перестало поддаваться учету. А еще больше количество людей, которые, прочитав пару статей, начинают считать себя маркетологами и консультировать всех подряд.
Вообще, я люблю бложики про рекламу, но есть виды знаний, которые невозможно почерпнуть из коротких статей, видеокейсов и аналитических заметок. Я говорю о фундаменте, который формирует профессиональное мышление, глубоко продуманные подходы и т.п. Все это можно почерпнуть из:
- курсов, на которые не у всех есть деньги,
- работы, на которую не все могут попасть без этих знаний,
- книг, среди тысяч которых можно потеряться.
Лично мне из того, что я прочитал “по профессии”, полезным показалось менее половины, поэтому я решил поделиться списком полезного. К тому же, почему-то постоянно спрашивают совета, что почитать. Конечно же, не все из этого списка имеет отношение напрямую к рекламе, коммуникации или стратегии, но мне это было полезно – надеюсь и вам пригодиться.
Конец маркетинга. Серхио Займан
Правда, ложь и реклама. Джон Стил.(аудиоверсия)
Взрывная веб-волна. Чарлин Ли, Джош Бернофф
Доверительный маркетинг. Сет Годин
Анатомия бренда (2-е издание)
Как мы принимаем решения. Джона Лере
Интегральное видение. Кен Уилбер
Краткая история всего. Кен Уилбер
Слуга, или истинная сущность лидерства-служения. Джеймс Хантер
Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего? Гладуэлл Малкольм
Волшебство по расчету. Джим Тейлор
Стратегия голубого океана. У. Чан Ким Рене Моборн
(не)Здравый смысл рекламы. Тивари Санжай
Озарение. Сила мгновенных решений. Гладуэлл Малкольм
by .
Поучаствовал в записе подкаста, вроде бы, получилось лучше чем в прошлый раз.
Если плеер на запустился, можно послушать здесь.
Что скажете?
by .
Счетчики
