С недавнего времени в интернете крайне популярна тема фальсификаций. Несмотря на то, что наша общая маркетологическая или рекламная тусовочка никакого прямого отношения к выборам не имеет, к фальсификациям отношение мы все имеем. К сожалению, тема маркетинга в социальных медиа всегда была довольно тесно переплетена с темой накруток, «ботоводства» и другими схожими понятиями.
Довольно часто в сообществе возникали вопросы, приподнимающие завесу, за которую никто особо не хотел заглядывать.Например, разбирательство с невероятным ростом числа фанов Nokia в Facebook. Не всегда такие примеры отражают реальное положение дел, и не всегда большое количество фанатов в том или ином сообществе означает большое количество ботов.
Read the rest of Фальсификации не только на выборах »
by .
Не так давно в Москве проходила очередная конференция про диджитал маркетинг. Меня она заинтересовала, прежде всего, потому, что в отличие от большинства других, на ней все спикеры были иностранными, а, значит, был шанс прикоснуться к тому запредельному знанию, которым они, конечно же, обязаны располагать. Особенно меня интересовал Dean McBeth из Wieden & Kennedy. Помимо того, что этот человек сделал или имеет отношение к знаменитому кейсу от Old Spice, он еще и диджитал стратег – то есть, мне почти как брат. Я справедливо полагал, что у него-то точно есть ответы на все волнующие меня вопросы.
К сожалению, его лекция меня не особо впечатлила – ее основным достоинством был заключающий слайд, говорящий о том, что, чтобы сделать такой же проект, вам нужно доверие клиента и стальные яйца. Поэтому, сразу после выступления, я направился к нему с вопросами, о его роли в агентстве, его responsibilities и другой подобной фигне, которая мучает людей в попытках самоопределения.
На следующий день конференции у него был мастер класс, тема которого внезапно сменилась на Who is fucking digital strategist? Кажется, я задел какой-то инсайт всех диджитал стратегов мира. По результатам мастер-класса Dean сообщил, что, по его мнению, диджитал стратег – тот же стратег, в добавку обладающий тремя основными штуками: understanding business goals, curiosity about digital world, socializing. Что скрывается за последним, я не понял.
Read the rest of Что должен знать и уметь digital стратег? »
by .
За последние несколько лет в интернете появилось огромное количество разнообразных бложиков про рекламу. С появлением социальных сетей и попыток рекламироваться в них, количество этих бложиков перестало поддаваться учету. А еще больше количество людей, которые, прочитав пару статей, начинают считать себя маркетологами и консультировать всех подряд.
Вообще, я люблю бложики про рекламу, но есть виды знаний, которые невозможно почерпнуть из коротких статей, видеокейсов и аналитических заметок. Я говорю о фундаменте, который формирует профессиональное мышление, глубоко продуманные подходы и т.п. Все это можно почерпнуть из:
- курсов, на которые не у всех есть деньги,
- работы, на которую не все могут попасть без этих знаний,
- книг, среди тысяч которых можно потеряться.
Лично мне из того, что я прочитал “по профессии”, полезным показалось менее половины, поэтому я решил поделиться списком полезного. К тому же, почему-то постоянно спрашивают совета, что почитать. Конечно же, не все из этого списка имеет отношение напрямую к рекламе, коммуникации или стратегии, но мне это было полезно – надеюсь и вам пригодиться.
Конец маркетинга. Серхио Займан
Правда, ложь и реклама. Джон Стил.(аудиоверсия)
Взрывная веб-волна. Чарлин Ли, Джош Бернофф
Доверительный маркетинг. Сет Годин
Анатомия бренда (2-е издание)
Как мы принимаем решения. Джона Лере
Интегральное видение. Кен Уилбер
Краткая история всего. Кен Уилбер
Слуга, или истинная сущность лидерства-служения. Джеймс Хантер
by .
Поучаствовал в записе подкаста, вроде бы, получилось лучше чем в прошлый раз.
Если плеер на запустился, можно послушать здесь.
Что скажете?
by .
Третья, заверщающая часть про креатив для вирусныех видео.
Здесь я тоже поочередно познакомлю вас с готовыми работающими «рецептами» придумывания вирусных видео для различный категорий брендов. Каждый из «рецептов» будет показан на примере двух идентичных по идее видео. Можете мне поверить, по каждому из них существует гораздо больше одинаковых видео.
9. Rap-видео
Мне непонятна любовь людей к музыкальному стилю Rap, но множество видео, сделанных в этой стилистике, становятся вирусными. Удобно то, что здесь может быть очень много продукта, так как вы можете написать песню про него любимого.
Read the rest of Как придумывать вирусные видео часть 3 »
by .
Счетчики
