Как рекламная индустрия потеряла себя

Оригинал статьи

Появление таких сервисов как Facebook и Twitter, казалось, стало угрожать самому существованию рекламной индустрии. Что же будет дальше?

4a2f4546-8480-11e5-8e80-1574112844fd

Даже у рекламщиков есть души – и некоторые из них сейчас бредут во тьме. Jeff Goodby председатель знаменитого рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners из Сан-Франциско, которое создало множество очень известных рекламных кампаний в 1990-х для таких брендов, как Nike и Budwiser и прочих. По возвращению с награждения на ежегодном рекламном фестивале в Каннах в июне, Goodby написал скорбную заметку полную раскаяния за рекламную индустрию для The Wall Street Journal. Он написал , что в прошлом единственным и настоящим верным мерилом успеха было узнают ли люди твою работу и знают ли вообще о ее существовании. «Вы могли сесть в такси и за пару километров пути понять, сделали ли вы что-нибудь значимое в жизни, просто поговорив с водителем». Сейчас, же «Никто больше не знает, что мы делаем».

Read the rest of Как рекламная индустрия потеряла себя »

Большие, но не волшебные данные

Оригинал статьи

Больше – не значит лучше. Простота часто лучше точности. Задавайте правильные вопросы, учитывающие специфику своих данных, и ищите закономерности, которые приведут вас к настоящему инсайту.

Big Data – без сомнения, одна из самых актуальных на сегодняшний день тем для разговора у маркетологов. Ни одна конференция, журнал о рекламе или встреча не обходится без того, чтобы кто-то не упомянул с восторгом о «Big Data». Однако «популярно» не значит «правильно» или «лучше». Если честно, ажиотаж вокруг big data напоминает знаменитую фразу Артура Кларка, что «Любая достаточно развитая технология неотличима от магии».

Для наглядности, попробуйте заменить «волшебные» на «большие»: «Как только мы овладеем волшебными данными – мы станем всемогущими!»; «меч волшебных данных изгонит все силы зла» (например, низкие конверсии и неэффективное распределение бюджета); «Волшебные данные рассеят все сомнения» (например, что на самом деле хотят потребители и когда им лучше это предложить). Больше никаких ненадёжных управленческих решений и человеческого фактора! «Немедленно отправляемся на поиски волшебной лампы больших данных!»

Read the rest of Большие, но не волшебные данные »

Bob Hoffman – The Golden Age of Bullshit

Если вы работаете в рекламе, вы обязаны это посмотреть

Слишком много информации

Оригинал статьи здесь

Наши инстинкты приватности развивались во времена племенных сообществ, где стен попросту не существовало. Так что не удивительно, что мы такие безнадежные любители выставлять свою жизнь на всеобщее обозрение.

В октябре 2012 Линдси Стоун из Массачусетса, во время командировки в Вашингтоне, посетила Арлингтонское национальное кладбище – место захоронения американских героев. Там ее коллега сделала фотографию Линдси, на которой она рядом со знаком “Не шуметь” показывает средний палец и делает вид, что кричит. Это было просто дурачество – многие из нас (я уж точно) любят так или иначе время от времени подурачиться, – а фотографию могли увидеть только несколько друзей, да семья владелицы камеры. Но мы живем в век соцсетей, так что Линдси выложила фотографию на своей странице Facebook.

Через пару недель в интернете появилась страница ‘Уволить Линдси Стоун’, на которой люди разразились гневными тирадами о том, что та осквернила священное место. Гнев также обрушился и на работодателя Линдси – некоммерческую организацию, помогающую людям с особыми нуждами, – из-за чего он был вынужден расстаться с ней и ее коллегой.

Недавнее обличение Эдвардом Сноуденом надзора правительства США за своими гражданами вернуло интерес общества к мифическому “Большому брату”. Но он не неумолимый и всезнающий надзиратель, каким представляет его нам затейливая Power Point презентация про Prism и гротескный логотип, а скорее лишь кучка клерков в потрепанных офисных кабинках, все еще пытающихся доказать друг другу, что они заняты чем-то значимым. В конце концов, какая надобность в правительственном наблюдении, когда мы и так прекрасном сами за собой шпионим. «Большой брат» не следит за нами; он делает фотографии себя и постить их в Инстаграмы, как и все мы. И скорее всего он не задумывается, что может случиться с этой фотографией, на которой он позирует с косячком.

Read the rest of Слишком много информации »