Во второй и третьей части я поочередно познакомлю вас с готовыми работающими «рецептами» придумывания вирусных видео для различный категорий брендов. Каждый из «рецептов» будет показан на примере двух идентичных по идее видео. Можете мне поверить, по каждому из них существует гораздо больше одинаковых видео.
1. “Котики”
Все знают и видели кучу невообразимо милых ^_^ видео с кошечками и другими мохнатиками на YouTube, однако не все используют нямочек для нужд маркетинга. В целом от сценариста и главного актера не требуется даже ничего сверхъестественного, остается только каким-то образом пришпилить к сюжету бренд.
Read the rest of Как придумывать вирусные видео часть 2 »
by .
Меня с давних пор по разным причинам очень интересовали вирусные видео, поэтому я уже не раз писал на эту тему. Любовь моя к вирусам и рекламе, в общем, началась вот с этого вируса.
Мне кажется, на данный момент вирусы – это самый простой, понятный, предсказуемый и адаптируемый под сознание клиентов “нестандартный” инструмент рекламы в интернете.
Read the rest of Как придумывать вирусные видео. Часть 1. »
by .
Привет, Митя! Спасибо, что согласился побеседовать с нами. Интересно для начала узнать о старте твоего карьерного пути. Расскажи где рос, учился?
Привет. Рос в Москве, родился здесь же. Про образование можно и не говорить, ведь оно абсолютно не повлияло на то, чем я занимаюсь.
Что же тогда вдохновило тебя стать digital-стратегом?
У меня был свой совсем небольшой бизнес, связанный с интернет торговлей. И мне приходилось думать о маркетинге и о всем, что с ним связано. Это было интересно. Плюс, мои близкие друзья учились на факультетах рекламы и это тоже было интересно. А года четыре назад я увидел вирусный ролик «Сибирского гурмана», потом еще про вирусный маркетинг. Так понял, что это именно то, чем я хочу заниматься.
Интересно узнать о твоих первых шагах по карьерной лестнице digital-стратега: первая работа, первый проект…
Я начал ходить по разным компаниям и просить взять меня на какую-нибудь работу. Опыта у меня не было, поэтому я ни на что не рассчитывал. Довольно долго пришлось ходить. В результате у меня даже появился выбор между Ксан и Victory SA. Я выбрал первых. В общем не прогадал, потому что вторые через полгода закрылись, несмотря на свою близость к SUP и Livejournal.
Read the rest of Интервью для artjoker.com.ua »
by .
В этом посте хочу показать вам статью David C. Edelman из Harvard Business Review. Вышла на западе она достаточно давно, но в Российской версии появилась только в апреле. Во многом статья является переработкой материала из McKinsey Quaterly про изменение “Пути потребителя”, но добавляет конкретики и примеров использования нового подхода. От себя хочу добавить только один коментарий: помните, что этот подход к построению стратегии не универсален и не применим для множества товара или услуг, например импульсного потребления или HORECA. Для всех перечисленных в исследовании отраслей, он безусловно должен быть стартовой площадкой действий маркетолога.
Интернет ,
в корне изменил всю систему коммуникаций между потребителями и брендами. В маркетинге происходят экономические сдвиги и многие из прежних приемов и методов уходят в небытие. Работать по-старому маркетологи уже не смогут.
Read the rest of Брендинг в эру цифровых коммуникаций. Вы тратите свои деньги не в тех местах. »
by .
В этом году нас ожидает очень интересная ситуация в тусовочке интернет маркетологов. Если в прошлом году трендом были социальные медиа, то сейчас это уже банальность и совсем не модно. Так что же тогда? На Западе новый тренд: мобильный маркетинг. Заводятся новые бложики на эту тему, пишутся миллионы одинаковых статей в стиле: «100500 способов улучшить что-нибудь», в общем, есть мобильный маркетинг, и есть куча людей, к нему неравнодушных. Однако в России не все так просто. На мой взгляд, у нас мобильный маркетинг трендом не станет, и в этой заметке я объясню, почему.
В этом мне поможет статистика. Море статистики.
На 2010 год проникновение мобильного интернета в России по версии ФОМ такое:

По версии TNS, и того меньше: около 10 млн человек ежемесячно и около 3 млн человек ежедневно.
К началу 2011 года не сильно что-то поменялось:
Read the rest of Мобильный маркетинг в России в 2011 году »
by .
Счетчики
