Брендинг в эру цифровых коммуникаций. Вы тратите свои деньги не в тех местах.

В этом посте хочу показать вам статью David C. Edelman из Harvard Business Review. Вышла на западе она достаточно давно, но в Российской версии появилась только в апреле. Во многом статья является переработкой материала из McKinsey Quaterly про изменение “Пути потребителя”, но добавляет конкретики и примеров использования нового подхода. От себя хочу добавить только один коментарий: [...]

Мобильный маркетинг в России в 2011 году

В этом году нас ожидает очень интересная ситуация в тусовочке интернет маркетологов. Если в прошлом году трендом были социальные медиа, то сейчас это уже банальность и совсем не модно. Так что же тогда? На Западе новый тренд: мобильный маркетинг. Заводятся новые бложики на эту тему, пишутся миллионы одинаковых статей в стиле: «100500 способов улучшить что-нибудь», [...]

Интегрировали, интегрировали, да не выинтегрировали

Моя новая лекция, посвященная интеграции. Сделана на основе старой совместной презентации с Ильей Петровым. Как всегда без моего рассказа почти ничего не понятно

Integrated communications lection
View more presentations from Dmitry Voskresensky

Как работает вирус

Интернет дал нам возможность быстро и иногда бесконтрольно передавать информацию. Благодаря ему новости стали распространяться молниеносно, общение упростилось, а в рекламе появилось такое понятие, как вирусный маркетинг. Вот об этом последнем, важнейшем, на мой взгляд, достижении интернета, я и хочу поговорить. Вирус в области рекламы — отличная вещь, но у нее есть недостаток — непредсказуемость: [...]

Инструментарий

Работая со сложными кампаниями в интернете, я часто сталкиваюсь с неверным пониманием каналов коммуникации. Клиентские брифы содержат непонятные задачи, типа “придумайте нам social media”. Задача, конечно, интересная, но непрозрачная. Потом после долгих разговоров выясняется, что под этим имелась ввиду интеграция сайта с Facebook.
Действительно, есть такая проблема при работе с интернетом. Мы часто говорим – [...]