Tag Archive

Зачем нужен digital?

Published on May 21, 2012 By Mitya Voskresensky

В рекламе существует глобальный подход к планированию, условно называемый путь потребителя (consumer journey). В соответствии с ним, у каждого товара существует несколько стадий, которые проходит покупатель: от узнавания о существовании бренда до его покупки и использования. По мере того, как разивалась маркетинговая мысль, множество людей пыталось разработать свой путь потребителя и доказать всем, что его […]

Брендинг в эру цифровых коммуникаций. Вы тратите свои деньги не в тех местах.

Published on June 20, 2011 By Mitya Voskresensky

В этом посте хочу показать вам статью David C. Edelman из Harvard Business Review. Вышла на западе она достаточно давно, но в Российской версии появилась только в апреле. Во многом статья является переработкой материала из McKinsey Quaterly про изменение “Пути потребителя”, но добавляет конкретики и примеров использования нового подхода. От себя хочу добавить только один коментарий: […]