Tag Archive

Большие, но не волшебные данные

Published on July 7, 2014 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Больше – не значит лучше. Простота часто лучше точности. Задавайте правильные вопросы, учитывающие специфику своих данных, и ищите закономерности, которые приведут вас к настоящему инсайту. Big Data – без сомнения, одна из самых актуальных на сегодняшний день тем для разговора у маркетологов. Ни одна конференция, журнал о рекламе или встреча не обходится без того, […]

Кто такие стратеги?

Published on May 22, 2014 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Прошло уже 30 лет с того дня, как первый account planner(далее стратег) ступил на землю. С тех пор коммуникационная стратегия, как рабочая дисциплина, развилась не только в рекламных агентствах, но и в департаментах клиентского маркетинга, агентствах прямого маркетинга, консалтинговых компаниях, PR агентствах, независимых медиа агентствах, и т.д. Оно распространилось далеко за пределы места […]

Слишком много информации

Published on November 15, 2013 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи здесь Наши инстинкты приватности развивались во времена племенных сообществ, где стен попросту не существовало. Так что не удивительно, что мы такие безнадежные любители выставлять свою жизнь на всеобщее обозрение. В октябре 2012 Линдси Стоун из Массачусетса, во время командировки в Вашингтоне, посетила Арлингтонское национальное кладбище – место захоронения американских героев. Там ее коллега […]

Реклама – это искусство или наука?

Published on November 8, 2013 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи здесь Сейчас мы немного ударимся в философию, так что приготовитесь. Наш сегодняшний вопрос: реклама это искусство или наука? Это может показаться несущественным, если у вас полно дел и вы, например в восьмой раз переделываете презентацию к большой хэллоунской распродаже Big Save. Но останьтесь со мной, я думаю, это будет интересно. В рекламе есть […]

Давайте говорить о брендах на одном языке

Published on October 30, 2013 By Mitya Voskresensky

Перевод этой статьи Уважаемые маркетологи, давайте сыграем в небольшую игру – возьмите листок и ручку, и попробуйте дать четкое, конкретное определение каждому из следующих терминов: brand strategy, brand platform, brand identity, brand positioning, brand personality, brand image, brand vision, brand essence, brand mantra, brand value proposition, brand promise. Ну и на десерт: дайте определение самому […]