Tag Archive

Как рекламная индустрия потеряла себя

Published on November 23, 2015 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Появление таких сервисов как Facebook и Twitter, казалось, стало угрожать самому существованию рекламной индустрии. Что же будет дальше? Даже у рекламщиков есть души – и некоторые из них сейчас бредут во тьме. Jeff Goodby председатель знаменитого рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners из Сан-Франциско, которое создало множество очень известных рекламных кампаний в 1990-х […]

Большие, но не волшебные данные

Published on July 7, 2014 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Больше – не значит лучше. Простота часто лучше точности. Задавайте правильные вопросы, учитывающие специфику своих данных, и ищите закономерности, которые приведут вас к настоящему инсайту. Big Data – без сомнения, одна из самых актуальных на сегодняшний день тем для разговора у маркетологов. Ни одна конференция, журнал о рекламе или встреча не обходится без того, […]

Кто такие стратеги?

Published on May 22, 2014 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Прошло уже 30 лет с того дня, как первый account planner(далее стратег) ступил на землю. С тех пор коммуникационная стратегия, как рабочая дисциплина, развилась не только в рекламных агентствах, но и в департаментах клиентского маркетинга, агентствах прямого маркетинга, консалтинговых компаниях, PR агентствах, независимых медиа агентствах, и т.д. Оно распространилось далеко за пределы места […]

Слишком много информации

Published on November 15, 2013 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи здесь Наши инстинкты приватности развивались во времена племенных сообществ, где стен попросту не существовало. Так что не удивительно, что мы такие безнадежные любители выставлять свою жизнь на всеобщее обозрение. В октябре 2012 Линдси Стоун из Массачусетса, во время командировки в Вашингтоне, посетила Арлингтонское национальное кладбище – место захоронения американских героев. Там ее коллега […]

Реклама – это искусство или наука?

Published on November 8, 2013 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи здесь Сейчас мы немного ударимся в философию, так что приготовитесь. Наш сегодняшний вопрос: реклама это искусство или наука? Это может показаться несущественным, если у вас полно дел и вы, например в восьмой раз переделываете презентацию к большой хэллоунской распродаже Big Save. Но останьтесь со мной, я думаю, это будет интересно. В рекламе есть […]