Tag Archive

Как рекламная индустрия потеряла себя

Published on November 23, 2015 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Появление таких сервисов как Facebook и Twitter, казалось, стало угрожать самому существованию рекламной индустрии. Что же будет дальше? Даже у рекламщиков есть души – и некоторые из них сейчас бредут во тьме. Jeff Goodby председатель знаменитого рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners из Сан-Франциско, которое создало множество очень известных рекламных кампаний в 1990-х […]

Большие, но не волшебные данные

Published on July 7, 2014 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи Больше – не значит лучше. Простота часто лучше точности. Задавайте правильные вопросы, учитывающие специфику своих данных, и ищите закономерности, которые приведут вас к настоящему инсайту. Big Data – без сомнения, одна из самых актуальных на сегодняшний день тем для разговора у маркетологов. Ни одна конференция, журнал о рекламе или встреча не обходится без того, […]

Давайте говорить о брендах на одном языке

Published on October 30, 2013 By Mitya Voskresensky

Перевод этой статьи Уважаемые маркетологи, давайте сыграем в небольшую игру – возьмите листок и ручку, и попробуйте дать четкое, конкретное определение каждому из следующих терминов: brand strategy, brand platform, brand identity, brand positioning, brand personality, brand image, brand vision, brand essence, brand mantra, brand value proposition, brand promise. Ну и на десерт: дайте определение самому […]

А как это повлияет на мои продажи ?

Published on November 6, 2012 By Mitya Voskresensky

Как продавать молоко с помощью контекстной рекламы? Как продавать Chupa Chups с помощью СРА? Как продавать экскаваторы с помощью ТВ-роликов? Как продавать домены с помощью листовок у метро? Как продавать часы Breuget с помощью приложения Вконтакте? Как продавать тонометры с помощью QR кодов? Как продавать сахар с помощью программы лояльности? Как продавать Виагру с помощью […]

Настоящее-будущее рекламы

Published on September 10, 2012 By Mitya Voskresensky

Последние несколько лет в рекламной индустрии происходит много истерик, связанных с появлением цифровых каналов коммуникации. Множество статей начинается с утверждения, что мир меняется или уже изменился и реклама уже не та, что была, а всех нас ждут интересные времена. Такие статьи обычно фиксируют мелкие изменения в рабочих процессах, распределении бюджетов, поведении аудитории и т. п., […]