Tag Archive

Давайте говорить о брендах на одном языке

Published on October 30, 2013 By Mitya Voskresensky

Перевод этой статьи Уважаемые маркетологи, давайте сыграем в небольшую игру – возьмите листок и ручку, и попробуйте дать четкое, конкретное определение каждому из следующих терминов: brand strategy, brand platform, brand identity, brand positioning, brand personality, brand image, brand vision, brand essence, brand mantra, brand value proposition, brand promise. Ну и на десерт: дайте определение самому […]

Брендинг понятный даже детям

Published on October 17, 2013 By Mitya Voskresensky

Оригинал статьи здесь Если вы что-то не можете объяснит шестилетнему ребенку, то вы сами этого не понимаете –Альберт Эйнштейн Недавно мой сын спросил меня: “Папа, а чем ты занимаешься на работе?” Измотанный после тяжелого дня, я хотел ответить как-то просто, вроде: “Я работаю там, где рисуют всякое разное для вещей, которые покупают люди, например упаковку для шоколада […]

Работает ли брендинг?

Published on October 8, 2013 By Mitya Voskresensky

В рекламе с давних пор идет незаметная никому война. Эта эпическая битва проходит в умах и философских диспутах работников индустрии. И ведется она вокруг главного смысла всей нашей деятельности – реклама должна продавать. Конечно же никто из представителей обоих лагерей не спорит, что она должна продавать. Как всегда жаркие споры разгораются вокруг маленьких и на […]