Uncategorized

Кто такие стратеги?

Posted by Mitya Voskresensky on May 22, 2014 at 12:47 pm

Оригинал статьи
Прошло уже 30 лет с того дня, как первый account planner(далее стратег) ступил на землю. С тех пор коммуникационная стратегия, как рабочая дисциплина, развилась не только в рекламных агентствах, но и в департаментах клиентского маркетинга, агентствах прямого маркетинга, консалтинговых компаниях, PR агентствах, независимых медиа агентствах, и т.д. Оно распространилось далеко за пределы места своего [...]

Bob Hoffman – The Golden Age of Bullshit

Posted by Mitya Voskresensky on April 15, 2014 at 2:23 pm

Если вы работаете в рекламе, вы обязаны это посмотреть

Слишком много информации

Posted by Mitya Voskresensky on November 15, 2013 at 5:59 am

Оригинал статьи здесь
Наши инстинкты приватности развивались во времена племенных сообществ, где стен попросту не существовало. Так что не удивительно, что мы такие безнадежные любители выставлять свою жизнь на всеобщее обозрение.
В октябре 2012 Линдси Стоун из Массачусетса, во время командировки в Вашингтоне, посетила Арлингтонское национальное кладбище – место захоронения американских героев. Там ее коллега сделала фотографию [...]

Реклама – это искусство или наука?

Posted by Mitya Voskresensky on November 8, 2013 at 9:17 am

Оригинал статьи здесь
Сейчас мы немного ударимся в философию, так что приготовитесь. Наш сегодняшний вопрос: реклама это искусство или наука? Это может показаться несущественным, если у вас полно дел и вы, например в восьмой раз переделываете презентацию к большой хэллоунской распродаже Big Save. Но останьтесь со мной, я думаю, это будет интересно.
В рекламе есть аспекты, которые [...]

Давайте говорить о брендах на одном языке

Posted by Mitya Voskresensky on October 30, 2013 at 8:23 am

Перевод этой статьи
Уважаемые маркетологи, давайте сыграем в небольшую игру – возьмите листок и ручку, и попробуйте дать четкое, конкретное определение каждому из следующих терминов: brand strategy, brand platform, brand identity, brand positioning, brand personality, brand image, brand vision, brand essence, brand mantra, brand value proposition, brand promise. Ну и на десерт: дайте определение [...]