Nov
23
Что должен знать и уметь digital стратег?
Не так давно в Москве проходила очередная конференция про диджитал маркетинг. Меня она заинтересовала, прежде всего, потому, что в отличие от большинства других, на ней все спикеры были иностранными, а, значит, был шанс прикоснуться к тому запредельному знанию, которым они, конечно же, обязаны располагать. Особенно меня интересовал Dean McBeth из Wieden & Kennedy. Помимо того, что этот человек сделал или имеет отношение к знаменитому кейсу от Old Spice, он еще и диджитал стратег – то есть, мне почти как брат. Я справедливо полагал, что у него-то точно есть ответы на все волнующие меня вопросы.
К сожалению, его лекция меня не особо впечатлила – ее основным достоинством был заключающий слайд, говорящий о том, что, чтобы сделать такой же проект, вам нужно доверие клиента и стальные яйца. Поэтому, сразу после выступления, я направился к нему с вопросами, о его роли в агентстве, его responsibilities и другой подобной фигне, которая мучает людей в попытках самоопределения.
На следующий день конференции у него был мастер класс, тема которого внезапно сменилась на Who is fucking digital strategist? Кажется, я задел какой-то инсайт всех диджитал стратегов мира. По результатам мастер-класса Dean сообщил, что, по его мнению, диджитал стратег – тот же стратег, в добавку обладающий тремя основными штуками: understanding business goals, curiosity about digital world, socializing. Что скрывается за последним, я не понял.
В любом случае, этот пост не про него. Честно говоря, своей версии самоопределения у меня нет, ну, или одним постом здесь не отделаешься. Поэтому я решил просто поделиться списком интересных штук, которыми я занимался 3 года в процессе работы, чтобы вы сами могли составить портрет занятости диджитал стратега.
Итак, за это время я:
- один раз заказывал водовоз,
- 4 дня расставлял домино,
- делал смету с 1000% прибыльности,
- прятал в документах 10 млн руб,
- делал презу на 170 слайдов,
- был на встрече в 32 человека,
- проводил 6 встреч за день,
- участвовал в четырехмесячных тендерах,
- участвовал в тендерах, где бриф менялась по три раза,
- недовыполнил в одном проекте план по KPI в 6 раз,
- видел медиа-планы с миллиардными показами баннеров,
- написал ТЗ на стандартный баннер на 5 страниц,
- поработал с будущей шпионкой Анной Чапман,
- презентовал презентацию, которую ни разу не видел
Чем, по-вашему, еще должен заниматься диджитал стратег?
| В Мой Мир | ||
View Comments "Что должен знать и уметь digital стратег?"
А обычный стратег не должен понимать бизнес-цели?
конечно должен, вряд ли он говорил про отличия
deleted
А в принтере картридж не менял? Дин же говорил о том, что всякий интернетовский-IT человек должен это делать
В целом забавный пост без претензий на особую полезность, если только в коментах!
мне надо было выговориться
картридж не менял, есть айтишники
Ну расставлять домино сойдет за картридж
А выступление у него было отличное, но честно говоря практической пользы я не увидел. Он слишком был лоялен ко всем и соглашался со всем… Хотя окончание и кейс с магазином для взрослых и сиропом для блинов 5ка! Ты вот, что вынес кроме 3ех задач диджитал-стратега?
Я помимо всего свойственного стратегам рисую красивые схемы в иллюстраторе для презентаций, которые вдохновляют ребят-креативщиков да и клиентов в некоторых случаях.
Вообще да, понятие digital-стратег очень расплывчатое — я как-то сам себя идентифицирую в процессе работы. Иногда мои функции — просто аналитика и поиск инсайтов, в других случаях — удерживать креатив в рамках целей и задач кампании. Еще только вливаюсь в роль и это, кажется, бесконечный процесс.
я вот тоже всем об этом говорю. Главное – доверие клиента и стальные яйца.
Список неплохой. По стратегу – думаю раз рынок еще в стадии постоянных перемен, значит и точных определений пока нет и не будет. Будем самоопределяться конечно, но пока твой список многие воспримут как родной;) я с улыбкой сыграю в стратег-бинго) понравилось “презентовал презу, которую никогда не видел!!))
- делал смету с 1000% прибыльности
- прятал в документах 10 млн. руб
- недовыполнил в одном проекте план по KPI в 6 раз
а главное, конечно, доверие клиента
А я хотел бы увидеть тз на 5 страниц.
главное приходить к таким вещам до того момента как устаешь от рекламы))
расстановка домино было работой по одному из удачнейших моих проектов, так что с картриджем это тяжело сравнить.
я вынес, что мне в моих лекциях надо быть более интерактивным и стараться размышлять вместе с аудиторией. это хороший довольно подход.
ну обычно они и больше бывают, если не на баннер. я немного лукавлю, так там были еще три концепции с раскадровками и текстовыми описаниями концептов и сценариев баннера.
все-таки надо открывать клуб анонимных стратегов
два пункта из трех по желанию клиента, угадай какие
Я из Pichesky :) Почему-то не смог залогиниться фэйбуком
https://www.facebook.com/bitpulse
нет, это былоа шутка на тему анонимных алкоголиков
а, ну тогда ок. просто я попытался представить тз на баннер на 5 страниц))
Аа, ну есть о чем поговорить да )
Стратегически неверный пост!
почему? после этого думаешь меня не возьмут на работу нигде?