Dec
29
Как делать посев вирусных видео
Когда вы запускаете в интернете рекламную кампанию, первое, что надо осознать — она здесь никому не нужна и не интересна. Независимо от того, что вы сделали — сайт, приложение, или видео, никто сам не придет на него смотреть. Пользователю надо рассказать о ваше проекте (c первоначальной медийной поддержкой у вас есть шансы) или заинтриговать его (вирусный посев).
Я попробую рассказать про запуск вирусных видео — как делать посев, с позиции агентства или менеджера этого посева.
Сначала надо понять цель вашей затеи с посевом. Вы хотите:
- Сделать свою работу хорошо. Показать проект именно тем людям, на которых он рассчитан, достигнув максимально возможного охвата.
- Сделать красивый отчет. Независимо от результата, показать не очень разбирающемуся в деталях клиенту, что работа сделана хорошо.
- Достигнуть гарантированных показателей охвата. Не ориентируясь на качество аудитории, набрать обещанные просмотры ролика любыми способами.
Определение цели влияет на выбор инструментов для ее достижения:
- размещение на видеохостингах;
- форуминг;
- размещения у топ-блогеров;
- размещения на развлекательных площадках;
- трюки и оптимизация;
- читинг.
Размещение на видеохостингах
От использования этого инструмента вам не удастся отвертеться. Надо выбрать около пяти основных площадок, на которых будет размещаться ваше видео. Делается это для охвата и самой различной аудитории и оценки результата: пользователи смогут найти ролик на разных ресурсах, а вы потом — рассчитывать на анализ статистики. Непосредственно посев (форсированное распространение информации о ролике) почти всегда ссылается на какой-то один видеохостинг, чаще youtube. Почему, объясняю далее.
Форуминг
Это слово я недавно подсмотрел в одном медиаплане, не смог удержаться, чтобы не поделиться им с вами. По заранее заданным параметрам отбираются форумы или сообщества в социальных сетях, в которых от лица «обычных пользователей» оставляются ссылки на вирусное видео c разнообразными призывами его посмотреть. На этих же площадках можно запустить не только размещение ссылок, но и поддержку дискуссий, если необходимо. Для увеличения просмотров видео это вряд ли эффективный инструмент, но всегда хорошая картинка для отчета: вы сможете продемонстрировать большой объем работ и предъявить подтверждение некой пользовательской активности.
Размещения у топ-блогеров
У многих блогеров хорошая аудитория, и размещение поста в их блоге может создать охват, сравнимый с развлекательными площадками. Надо только помнить, что этот инструмент может оказаться опасен, все же помнят «Утконос» и многое другое.
Сложность использования инструмента в том, что хотя многие размещают платные посты, а открыто об этом говорят единицы. Поэтому, если у вас нет наработанной базы контактов, опубликовать такой пост достаточно сложно.
Инструмент хорош для составления отчетов клиенту: ясная картина с количеством комментариев, содержанием отзывов и заметными персоналиями, участвующими в обсуждении ролика (а значит, посмотревшими его).
При покупке тяжеловесов можно расчитывать и на просмотры роликов, но их будет тяжело спрогнозировать.
Размещения на развлекательных площадках
Здесь все просто. Отбираете развлекательные площадки c большой и активной аудиторией, подходящие вам по вашим этическим нормам (например, из этого списка). Запрашиваете у них прайсы, определяетесь с местом и длительностью размещения, получаете конкретные цифры по просмотрам вашего видео. Самый действенный, цивилизованный и, главное, прогнозируемый способ.
Трюки и оптимизация
Общая картина: вы «проталкиваете» ваше видео в топы разных видеохостингов и оно попадет на главную страницу по регионам или жанрам. Вы получаетете неплохие цифры по просмотрам почти задаром. (Я лично не знаком с подробностями и деталями этого варианта размещения, поэтому не спрашивайте меня, как это делается).
Читинг
Это сработает, только если у вас нет совести. Фишка в том, чтобы сделать центром посева не Youtube, а закупить просмотры напрямую у видехостинга. (я слышал, что такие размещения продают smotri.com и rutube). Особенность в том, что вы никогда точно не узнаете, было ли ваше видео действительно просмотрено столько раз, сколько показывает статистика, или вам просто поменяли счетчик. Этот способ подойдет, если вам просто надо показать красивую цифру о количестве просмотров.
Использование вирусного видео осложняетя одной деталью, о которой стоит упомянуть. Я говорю о невозможности таргетирования посева. Например, вы не сможете сделать ваше вирусное видео региональным, потому что статистика Youtube не показывает, в какой части России посмотрели ваше видео. Или вам будет сложно, например, направить его на женщин (потому что основной способ набора аудитории — это развлекательные площадки, а если вы туда зайдете, то поймете, что девушек там не много). Так, если ваша ЦА только девушки в Рязани, подумайте, нужно ли вам вирусное видео. Небольшое исследование вдогонку
Таргетирование возможно, если ваша аудитория определяется по психологическому портрету и по интересам — тогда вы сможете создать «профильный» мем, например что-то такое, который будет распространяться только внутри этой аудитории.
Желаю удачи!
| В Мой Мир | ||
View Comments "Как делать посев вирусных видео"
“форуминг” капец))
я тоже считаю, что это самое крутое в этом посте
а если выбрать собственный сайт как основную площадку для демонстрации ролика? (вот хороший пример – http://www.whoppervirgins.com/) Таким образом можно получить статистику по географии посетителей.
боюсь, практика показывает, что лучше всего распространяется не ссылка на сайт, а видео на ютьюбе, его еще можно встраивать, что сильно облегчает посев и тп. не думаю, что стоит жертвовать просмотрами ради региональной статистики.
а если сеять небольшие проморолики на видеохостах с сылкой на сайт с полным роликом (или с каким-нибудь интерактивом)? )) Так у нас на руках будет хоть какая-то статистика кроме количества просмотров.
сами видеохостинги предлагают достаточно статистики, пол и возраст там есть, количество кликов и глубина просмотра видео тоже есть, кто откуда пришел тоже есть.
Извините, но действительно не знаю историю с Утконосом (не из ваших мест). Можете дать ссылку или хотя бы парой предложений описать ситуацию?
http://lurkmore.ru/%D0%A3%D1%82%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D1%81
а в чем проблема таргеттирования? выбор площадок для посева, по-моему, вполне решает данную проблему. или проблема в отчетности постфактум?
очень много тонкостей.
1. развлекательные площадки приспособлены так чтобы все люди проходили главную и там большие потоки, поэтому там выгодно покупать места. все остальные площадки имеют сильно распределенный траффик по всем разделам, женские полщадки например вообще посещаются в основном ради форумов. соответственно места будут стоить дороже, а траффика меньше. это про половой таргетинг. про региональный примерно так же, за исключением того, что там просто траффик сам по себе сильно меньше.
2. основная проблема в том что это вирус и как только он станет популярным, он выйдет сразу же за пределы необходимой аудитории, иначе это не вирус, а просто реклама. остаться внутри аудитории есть возможность только если таргетинг по интересам и поведению, а не по соцдему или еще чему-то не имеющему отношения к людям.
3. ну и наконец как я писал выше это все не имеет никакого смысла, потому что всеравно нет возможности отследить ничего кроме возраста и пола, тоесть таргетинг по регионам сразу сосет.
это все понятно! вот в пример наш самый крупный Новосибирский портал http://ngs.ru . 90% посетителей и участников форумов – жители Новосибирской Области. отследить выход за рамки новосибирских площадок можно постоянным мониторингомпо ключевым словам, например, яндекс.блогами на предмет репостинга вируса на межрегиональных форумах и блогах. но до этого момента можно говорить о просмотрах прослушиваниях вируса жителями необходимого региона.
сейчас подумал, что, например, вирус ,в описании, названии и содержании которого имеется определенный город, регион или местность, в большем процентном соотношении привлечет аудиторию, опыт взаимодействия с данной местностью которой выше. “открутил руку памятнику Ленина в Новосибирске!”. Те, кто вообще не в курсе что это и где в 50% пройдут мимо. Но уж житель Новосибирска обязательно посмотрит, да в Твиттер напишет, мол “чо, правда что ли? кто что знает?!”.
конкретика, конечно, теряется, но коэффициенты просчитать можно… или провести единые исследования, построить модель и по этой модели выводить прогноз.
тебе просто поспорить охото?)
вертолетинг и чемоданинг
Уже есть более простой способ.
Сервис http://viboom.ru/ позволяет сеять видео по огромному количеству крупных площадок (в том числе и развлекательных). На данный момент стоимость просмотра видеоролика равна 1 рублю.
че, хреново продается?
Да нет, нормально. Большинство площадок из этого списка http://www.liveinternet.ru/rating/ru/humor/ уже участвуют в системе
а какой смысл в системе если она просто продает места на развлекательных площадках?
А вы когда-нибудь пробовали сделать хотя бы 100к просмотров через размещения на площадках?
При работе с площадками напрямую очень много проблем:
1. Невозможно спрогнозировать результат.
2. Большинство не работает по безналу.
3. Рекламные места выкуплены на неопределенный срок.
4. Много времени уходит на переговоры/оплату/размещение. Если площадок больше 10, то это растягивается на долго.
Вибум решает все эти проблемы.
Конечно, если вам для видео нужно всего 5-10к просмотров, то можно это сделать напрямую, минуя вибум.
вам 2 недели понадобилось чтобы это написать?