Sep
6
Как придумывать вирусные видео. Часть 1.
Меня с давних пор по разным причинам очень интересовали вирусные видео, поэтому я уже не раз писал на эту тему. Любовь моя к вирусам и рекламе, в общем, началась вот с этого вируса.
Мне кажется, на данный момент вирусы – это самый простой, понятный, предсказуемый и адаптируемый под сознание клиентов “нестандартный” инструмент рекламы в интернете.
Единственный вопрос, на который, так или иначе, не был найден ответ, – как придумать вирусное видео. Возможно, это вопрос из области «как придумать гениальную идею», и ответа на него нет. До сих пор никакой универсальной формулы я, к сожалению, не нашел, хотя у ТВ-рекламы она есть.
За свое недолгое время в рекламе я нашел несколько важных моментов в креативе вирусных видео, которые, так или иначе, могут приблизить вас к заветному идеалу. Также я создал для себя некую «книгу рецептов», которая может помочь придумать что-то, если ничего оригинального в голову не приходит, а дедлайн уже завтра.
Поэтому в первой части я расскажу свои скромные находки и наблюдения, а во второй на конкретных примерах буду демонстрировать «рецепты».
Итак, приступим к находкам:
1. Креатив для вирусных видео это максимальное столкновение «рекламных культур». С одной стороны, это креативные мозги для классической рекламы, где все построено на сообщении бренда, четком позиционировании и т.д. С другой – диджитал мозги, где все построено на вовлечении аудитории и попытках хоть кого-то чем-то заинтересовать, то есть, так или иначе, обеспечить охват этого видео. Первые следят за тем, чтобы бренд был правильно показан в сценарии и сообщение было донесено, а вторые – за тем, чтобы видео, в первую очередь, было максимально интересно пользователям. К сожалению, слишком часто встречаются примеры однобоких подходов, и видео бывают либо популярными, либо правильно показывающими бренд без какого-либо вирусного потенциала. Для себя лично я не нашел ответа на вопрос, что важнее. Дискуссию можно развернуть прямо в комментариях.
2. Длительность видео должна быть около минуты – это миф. Существует огромное количество вирусных видео, в которых есть полноценные сюжеты и герои. Длительность видео зависит только от вашего сценарного мастерства и умения режиссера держать публику в напряжении. Вот хороший пример.
3. Необходимо сразу понимать, что конкретно будет в сценарии видео. К сожалению, невозможно определить вирусность видео, не имея ну руках хотя бы первых набросков сценария. Очень часто в рамках больших кампаний продают примерно такие идеи: мы снимем вирусное видео, и там будут весело шутить или танцевать. Пока не будет понятно, какая фишка, так или иначе, зацепит людей в сценарии, о результате говорить не стоит. На хорошем рекламном языке это значит, что придумывать и продавать стоит сразу execution, а не concept.
4. При работе со сценарием необходимо иметь ответы на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Хитрость в том, что ответ на первый вопрос содержится в начале ролика, а на второй – в конце. Известно, что люди хорошо запоминают только то, что было в начале и конце. Это касается не только вирусных видео, а всего, даже этого поста. Также эмоциональное или какое-либо другое решение о пересылке видео друзьям люди принимают исходя из концовки ролика. Именно поэтому эмоциональная кривая развития сценариев вирусных видео в большинстве случаев выглядит примерно так.
Находки закончились. Если у вас есть какие-то свои, обязательно поделитесь.
Вторая часть через неделю.
| В Мой Мир | ||
View Comments "Как придумывать вирусные видео. Часть 1."
Митя, часто многое зависит от бренда. Его УТП, его основная стратегия и т.п. Далее – посев, своевременность, и еще множество ингредиентов, каждый из которых по-своему мог бы занять место основного…. Но есть у меня мнение на этот счет, которое касается “новизны”. По сути это то, чем давно пользуется современное искусство. Сейчас художники по всему миру ищут новые формы, новые интерпретации, новые инструменты. Это же и ценит общество. С другой стороны успешными становятся лишь те, которые на грани “нарушить закон” и “нонсенса”. Именно поэтому в США так популярны статуи Аниша Капура http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=cloud+gate&m=textА художники, которые перегибают или недогибают палку остаются без внимания, или же просто занимают оставшиеся места. Первые уже будут заняты.Недавно наш President and Chief Creative Officer of Grey New York Tor Myhren выступил на одном из TED… http://tedxtalks.ted.com/video/Tor-Myhren-at-TEDxDU-Radical-CoТак вот он говорит о том, что одной из важных составляющих успеха является в том числе brave client. Я вижу успешность вирусных видео как олицетворение известной фразы Уинстона Черчилля: ”Если избегать необычных поступков, то так и останешься “человеком обычным”… В данном случае следует это читать как “Если избегать необычных коммуникаций, так и останешься брендом обычным”.
вторая часть поста как раз будет про обычные вирусные видео, увидишь, что сейчас это уже давно не нарушение законов и перегибание палок, все довольно банально.
Давай публикуй уже вторую часть, надеюсь там будет разоблачения =)
на следующей неделе, еще не дописал.
я тоже надеюсь.
Я бы предложил под вирусными видео понимать не только видеоролики. Но и интерактивные видео. Пример – реклама ФК Зенит совместно с МТС начиная с 2009 года. Суть ролика в том что зритель переходя по ссылке оказывается участником действий происходящих в видео. Зритель может быть причастен к событиям и даже влиять на их исход. Если кого то интересует данная технология могу рассказать подробнее об интерактивном вирусном видео. Мы владеем данной технологией.