May
17
Кто в рунете смотрит вирусы?
Вирусные штуки в России есть уже давно, и все знают, что это такое, даже смешное слово “посев” уже легко воспринимается всеми. Самое интересное во всем этом – это не то, как оно работает, потому что всеравно не разобраться 
, а аудитория. В итоге же клиент платит за то, чтобы охватить какую-то ЦА, а что он получит, никто не знает и спрогнозировать не может.
Поэтому я решил посмотреть на основе открытых данных, кто смотрит вирусы в рунете. Где-то полгода назад Youtube открыл часть статистики по своим видео и на ее основе все мое исследование и строится. Вот картинка части этой статистики.
Интерес для меня представляли видео популярные в России и в основном коммерческие, что оказалось сложно, поскольку коммерческих вирусов нет в достаточном количестве.
В исследовании участвует 100 роликов, из каждого ролика я брал доступные статистические данные по полу и возрасту аудитории и заносил в таблицу. Когда какая-либо аудитория попадает в левую часть картинки, которая называется “это видео наиболее часто просматривают”, то я присваиваю этой аудитории 1 балл.
В итоге результаты по аудиториям и их баллам выглядят так:
Выводы, которые я из этого делаю:
- Вирусы в рунете смотрят в основном мужчины.
- Считается, что вирусы смотрит только молодежь. Это миф.
- Вирусы имеют смысл, потому что в итоге их смотрит самая привлекательная с точки зрения большого рекламодателя аудитория – мужчины 25-40.
- Вирусы надо четко таргетировать по интересам, в том числе и по половым интересам. Недавний вирус для Gilette Venus это подтверждает. Gilette Venus бритва женская, а вот кто его смотрел:
Критика:
Я уверен, что вирусы женщины все-таки смотрят. Исследование сделано на относительных данных, то есть нет четкого понимания насколько именно вирусы популярнее среди мужчин, чем среди женщин. Однако огромные различия в набранных баллах дают некий повод, позволяющий считать эти данные объективными.
Саму финальную таблицу можно скачать здесь.
PS: Если бы не Mr.Freeman и студия Myduckvision, то возраст 13-17 вообще бы не набрал баллов
| В Мой Мир | ||
View Comments "Кто в рунете смотрит вирусы?"
Очень странная статистика. Не верю, что женщины не смотрят вирусы. Ставлю под сомнение не исследование, но механизм сбора данных YouTube и его релевантность. Просто по данным “чаще всего смотрят” можно игнорировать аудиторию в 25%, что выходит далеко за рамки статистических погрешностей.
ну я не делал вывода, что они их совсем не смотрят. критику в конце я сам написал. полноценную статистику можно было бы собрать если у кого-то был доступ к аккаунту хотя бы с 50 такими роликами.
Я думаю дело в другом. Пол отслеживается для зарегистрированных пользователей, а мужчины проделывают это значительно проще и с бОльшим удовольствием.
насколько я знал половозрастные характеристики для продуктов гугл отслеживаются на основе гугл аккаунтов так же как для яндекс метрики с яндекс аккаунтов.
Да в общем-то думаю моей мысли это не отменяет.
А как часто девушки оставляют комментарии к видео на Ютубе?
даже по просмотрам статистики нормальной нет, откуда ж взяться по комментариям
Насчет женщин согласен- как то мы прокачивали небольшое исследование по Ютюбу и Рутюбу, так оно подтвердило , что женщины смотрят намного меньше, чем мужчины.
[...] подумайте, нужно ли вам вирусное видео. Небольшое исследование [...]